当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 化妆品广告冬季升温  作者：佚名 日期：2002-12-26 字体：[大] [中] [小]

　　化妆品广告投放一般以杂志为主，尤其是时尚杂志和女性杂志，因其读者与广告受众重合度高、印刷精美而受到广告商的追捧。 

　　化妆品广告投放具有明显的季节性，这与化妆品的使用特点有着密切联系。护肤品和特殊用途化妆品在化妆品广告占有较大比例，一般情况下，护肤品在化妆品广告总量中的比例都在45%以上。 

　　化妆品品牌广告投放有时受季节影响，投放波动较大，因此各品牌广告投放的排名变化也较快，与9月份相比，前20位品牌就发生了较大变化。东洋之花、玉兰、诺美思、营彩、赫莲娜和清妃都是10月才进入前20位的品牌。 

　　1
0月份化妆品广告市场新面孔较多，新出现的品牌有100多家，但广告投放主要集中在10万元以下，其中投放最多的华而馨也只有97．64万元。相对欧莱雅等品牌来说，这些新品牌的投放过于单薄，难以吸引消费者的注意力。 

　　化妆品广告青睐时尚杂志，新老广告商媒体选择相似，10月份化妆品广告投放的前10位媒体中杂志占了7位，《世界时装之苑》、《时尚-伊人》和《瑞丽服饰美容》位居三甲。 

　　化妆品广告投放较为集中，前20位杂志集中了化妆品广告总量的37．15%，其中《世界时装之苑》和《时尚伊人》优势较大，两本杂志集中了化妆品广告总量的16．26%，其他杂志的所占比例都低于4%。 

　　化妆品广告投放有“匝堆”现象，无论是广告市场的常客还是新投放的品牌，在广告媒介的选择上都有相似之处。10月份新投放广告品牌选择的前10位杂志中，有6本是化妆品广告投放的前10杂志，但从新老品牌的投放来看，无疑是老品牌占了上风，新品牌对时尚伊人的贡献最多，但也只有50．66万元。 

　　10月份产品广告市场以降调为主流，与9月份相比，广告增长的产品寥寥无几。前20位产品中只有医药服务机构、医疗用药、企业投融资、媒介代理4类产品广告增长。与居民密切相关的住宅、医疗服务机构、医疗用药位居三甲。随着联通CDMA的建设运营、中国移动GPRS的正式商用以及彩信业务的开通，促使新型手机不断推出，移动电话及其配件广告市场一直比较热闹，但10月份却有所降温。10月份上市企业发布第三季度报告，拉动了企业投融资广告的迅速增长，使其成为10月产品广告排名增长最快的产品。与9月份相比，新进入排名前20位的产品有客车、别墅和护肤品，而综合商场、粮油加工产品和酒类退出了前20位。随着十六大的召开，一些开发区投资环境的宣传或是政府部门的宣传将会频频在各党政机关报，尤其是全国性的权威党政机关报上刊登，这将拉动开发区（招商）广告和国家机关广告的增长。（姚林 徐万涛）